A empresa Parras Vinhos, produtora de vinhos e distribuidora de marcas emblemáticas, como a Quinta do Gradil, nasce em 2010, quando Luís Vieira decide investir no vinho português como cartão de visita no mercado internacional. Após alguns anos, sentiu a necessidade de tornar a marca mais jovem, fléxivel e com uma linguagem universal, passando a designar-se por Parras Wines. Hoje, com produção própria e acompanhamento de outros produtores, apresenta um variado portfólio de vinhos de diferentes regiões, como Alentejo, Douro, Dão, Lisboa, entre outras.